清华大学整合营销传播（IMC）精品课程班

　【一】课程简介

　　品牌战略、营销战略和整合营销传播策略是三个逐级细化的企业外部竞争战略。品牌战略是帮助企业在消费者心智中建立起区别于竞争对手品牌的核心价值定位。营销战略是在长期保持品牌核心价值定位不变的前提下如何完成产品、价格、渠道和广告促销的有效协同和策略整合，从而帮助企业在提升品牌资产的同时完成销量和利润的提升。整合营销传播(IMC)是在营销策略的广告和促销策略中如何将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合，通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通，在市场上塑造企业的总体品牌定位，使传播影响力和企业营销力最大化。

　　本课程由清华大学整合营销传播研发团队与国际4A级广告公司、营销咨询公司资深专家及国内外一流大学营销学教授研发而成的与传统营销类课程完全区隔的专业级品牌传播课程。本课程体系既有别于一般的品牌和营销类课程，又区别于以前单一的整合营销传播课程。新的课程体系把整合营销传播放在企业品牌战略和营销战略的高度去讲解，内容包括三大体系：品牌战略、营销战略和整合营销传播策略。这种课程体系能使企业高管和传媒精英从品牌和营销战略的高度更深入理解整合营销传播的精华，旨在培养精通品牌、营销、广告、公关的复合型IMC人才。

　　本课程以往学员既包括来自500强企业的微软、可口可乐、IBM、惠普，也包括中国移动、中国联通、蒙牛集团、中粮集团、首创集团等大型上市公司，同时更有三分之一学员来自中央电视台、凤凰卫视、盛世长城广告及三星广告公司等著名专业媒体和传媒机构。其学员平台之高是其它营销培训项目难以比拟的，同时真正帮助学员建立高端人脉资源交流平台。

　　【二】课程特色

　　专业课程设计---以最严格和专业的课程深度满足一流企业学员的学习要求

　　专业学习形式---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟，将理论和实践深度结合

　　专业文案作品---学员毕业要求必须完成以真实企业为题材的整合营销传播方案

　　专业课程经验---目前清华IMC项目已在北京开班十期，学员达到500多名

　　专业学员背景---国内最大最专业的IMC人才储备库建立高端校友平台。

　　【三】课程对象：企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英。

【四】课程内容
 

【五】教务信息

　　1、学习费用：28000元/人（含学习、讲义资料、注册、证书、合影、通讯录等费，交通、食宿由学校统一安排，费用自理。

　　2、学习时间：课期一年，每月上一次课，每次上课三天（周五、六、日），含晚上讲座

　　3、开课时间：2011年10月14日

　　4、上课地点：清华大学

　　5、学业认证：开学前建立清华学籍和同学录,完成全部课程后，清华大学“整合营销传播研精品课程结业证书”。证书清华大学钢印备案，可供人事部门在清华大学网站查询。

　　【六】报名程序

　　1、咨询：电话咨询并索取《清华大学报名申请表》

　　2、填表：学员详细填写《报名申请表》并传真至招生办公室
　　3、审核：学校收到报名后对学员进行审核，审核通过后,向学员发出入学通知书。

　　4、汇款：学员收到《录取通知书》后从银行把学费汇至清华大学账上，并把汇款底单传真至招生办.

　　5、通知：清华大学收到汇款底单后统一发出《报到通知书》，通知学员报到上课事宜.

　　6、清华大学汇款信息:

　　户名：清华大学

　　开户行：工行北京分行海淀西区支行

　　帐号：0200004509089131550

　　用途：“清华大学整合营销传播研究生课程进修项目”学费。

　　特别说明：汇款后请将汇款凭证复印件传至招生办公室,学校确认收到款项后在开课前统一开据清华大学发票。

　　7、报到：学员应按《报到通知书》时间准时报到，学员报到时应持本人身份证原件、学历学位证书复印件，个人、单位简介各1份，近期免冠彩色照片六张（一、二寸各三张等）。

　　8、正式入学。

【七】招生热线